Les produits culturels sont des produits comme les autres. Victime d'une promo particulièrement bien orchestrée, j'ai acheté avant les vacances "Ce qu'aimer veut dire" de Mathieu Lindon.
Quand j'ai lu, il y a quelques années, "Surveiller et punir" de Michel Foucault, j'ai été sous le choc de ce livre génial d'autant qu'il reste, comme tous les grands livres, totalement d'actualité. Il propose une grille d'analyse d'événements allant des lapidations organisées par les talibans jusqu'aux ambitions ubiquitaires des dispositifs de vidéosurveillance ou des moteurs de recherche.
J'étais donc tout naturellement intéressé par la vie de cet homme d'exception. Erreur fatale. Je n'en crois toujours pas mes yeux, ce livre est affligeant. Tout d'abord il est très mal écrit; le lecteur est souvent obligé de revenir sur des phrases et parfois il se demande si des paragraphes entiers ne seraient pas passés par le logiciel de "Google translate". Un exemple typique de "surpromesse" : on devait y trouver de l'intellect, du sexe, de la drogue et de l'amour. On en ressort bredouille avec tout juste une ou deux phrases à recycler dans un revue sur l'immobilier spécialisée dans les appartements bobo du 6ème. C'est tellement abscon et mal écrit que l'on se demande s'il ne s'agit pas de faux texte !! C'est la première fois que je m'oblige à finir un livre parce qu'il m'en a coûté 18 euros; un investissement franchement execrable !En regardant a posteriori d'autres critiques, je me rends compte que le livre a reçu quatre étoiles par Télérama... cela aurait dû me mettre la puce à l'oreille;-)
On aime : La nouvelle campagne pour l’association des narcotiques anonymes datant du 5 janvier 2011.
La publicité française associe humour noir et problèmes de société avec tact. Le message principal est : « Pourquoi consommer de la drogue alors que l’on sait que cela fait tellement de dégâts ? » La publicité représente deux jeunes hommes s’échangeant leurs photos de vacances sur Smartphones, les photos montrent la prison, l’hospitalisation, et la mort. L’accroche : « Vous trouvez cela absurde ? Nous aussi ! ».
On aime le côté percutant de la publicité (rare pour des publicités françaises) qui permet au spot de rester ancré dans les mémoires. On aime le buzz internet que la publicité génère. En revanche on note les commentaires des internautes un peu déroutants face à la publicité : « ca me donne envie d’essayer, ca à l’air marrant ». Les avis face au spot ne sont pas réellement en adéquation avec le message véhiculé par l’association des narcotiques anonymes. On se pose la question suivante : La pub ne pousse t elle pas à la consommation ?
On aime moins : http://www.drugfree.org/ La nouvelle campagne pour Partnership for a drug free america datant de fin 2010. C’est une publicité américaine réalisée par l’agence TBWA. Le message principal est : « La surveillance des ados, et la prévention liée aux problèmes de la drogue, par les parents ». Le spot dure 1 minute. On y voit plusieurs situations banales de la vie des adolescents, comme le premier baiser, la première expérience dans le monde du travail, les premiers meilleurs amis. Puis on voit la première fois où un ado va prendre des cachets dérobés chez lui. Enfin une phrase nous dit que : demain certains espèrent ne plus avoir à parler à leurs enfants des problèmes de drogues aujourd’hui. La publicité n’est pas assez choquante, et elle sera vite oubliée, c’est en particulier ce qui nous déplaît. Habituellement les publicités pour les grandes causes comme le sida, la sécurité routière, la drogue, la faim dans le monde… sont choquantes afin de sensibiliser au mieux le consommateur. Le but est de susciter le dégoût, la honte, ou encore la peur. On se rappelle tous du spot avec le sablier de la mort pour le sida. Ici je doute qu’on se souvienne de ce spot !
Nike nous dévoile son nouveau spot publicitaire pour le maillot de la FFF Le nouveau maillot de l’équipe de France de Football de Nike a enfin été dévoilé le 17 janvier 2011. La marque arrive plus motivée que jamais avec ce nouveau partenariat avec la FFF et nous propose un nouveau slogan : « Vive le football libre ». Pour cela, Nike nous a présenté 3 prints mettant en scène Eric Cantona, Marianne et Oxmo Puccino avec des signatures synonymes de liberté. Cette campagne a été suivie par un spot qui dévoile en image le nouveau maillot tant attendu. Un spot accompagné de la musique de Karl Jenking et de la voix du rappeur Oxmo Puccino qui slam la pièce de « Cyrano de Bergerac ». Des paroles qui sont présentent, comme pour pardonner les bleus de leur dernière coupe du monde et effacer ce passé difficile.
La FAF choque avec son calendrier La Fédération des Aveugles de France à dévoilé le 24 janvier son nouveau calendrier, tiré à 4000 exemplaires. Grâce à l’agence Wonderful Factory, l’institution a mis en scène des personnalités en "mode non voyant" grâce à des photomontages effectués sans leur accord. Un risque assumé par l’association qui affiche son nouveau slogan : « Faut être qui aujourd’hui pour être vu ? ».
Leur objectif principal : interpeler et faire réagir les politiques. Une campagne qui a réussi son challenge avec une retombée presse largement supérieure aux espérances.
Loueunepetiteamie.com , un buzz réussi
Le site loueunepetiteamie.com a été mis en place en décembre 2010. Il proposait la location des services d’une petite amie pour l’heure ou le week end avec des forfaits allant de 20 à 540€. De la prostitution ? Loin de là précise le site, mettant l’accent sur la location. Le portail a réuni en seulement 1 mois, 250 000 connexions, 550 candidatures de femmes et 5000 inscriptions. L’ouverture du site était prévue pour le 1e janvier suite à toutes les inscriptions. Heureusement, ceci ne s’est révélé n’être qu’un buzz de la part du site e-loue.com. En effet, tous les hommes enregistrés on pu être redirigé vers le vrai site qui précisait : « Avec e-loue, tous ce loue sauf les petites amies ».
Un buzz réussi qui a berné la presse, les bloggeurs et les internautes avec près de 20 000 personnes qui ont partagé le lien sur facebook, plus de 400 articles sur la toile et 147 parutions dans les médias télé et radio !
Près de 450 invités ont accompagné la journée d’inauguration du Campus IONIS Bordeaux Jardin Public ponctuée de plusieurs moments forts. Dans la matinée la presse et les parents ont pu assister aux ateliers organisés par les écoles afin de présenter leurs spécificités. Démonstration 3D par Epitech, atelier modèle vivant avec les étudiants d’e-artsup, simulation d’un jeu bourse dans le workshop ISEG Finance School, exposition de campagnes de publicité réalisées par les étudiants d’ISEG Marketing & Communication School et « last but not least » un cours sur la stratégie Walmart dans l’ISEG Business School.
Devant un public composé de parents, professeurs, entreprises, étudiants ainsi que d'un grand nombre d'élus, Alain Juppé s’est félicité du regroupement des 750 étudiants de l’ISEG Group, d’Epitech et d’e-artsup sur un seul campus à Bordeaux. Il a jugé les salles de cours très lumineuses et a estimé que le bâtiment de 2500 m2 offrait un cadre de travail très stimulant. Il a encouragé les étudiants à entreprendre et à soutenir l’activité économique de la région et surtout de rayonner par leur enthousiasme dans une France à l’humeur morose comme en témoignent les récentes enquêtes d’opinion.
Marc Sellam, Président d’IONIS Education Group a d’ailleurs souligné que « ce n’est pas seulement un lieu de formation que nous inaugurons aujourd’hui, mais aussi une porte ouverte sur le monde ». Le Président d’IONIS Education Group a remercié Alain Juppé pour son action dans la modernisation de la ville de Bordeaux ainsi que pour son intérêt soutenu et son soutien constant. Il a conclu en expliquant que le groupe entend contribuer par ses diplômés au rayonnement et au développement de l’intelligence des entreprises bordelaises et aquitaines. Une fois la plaque d’inauguration découverte, tous les participants ont investi l’immense cafétéria ainsi que la cour du campus qui, grâce au soleil éclatant, donnaient un excellent avant-goût de ce que seront ces espaces au printemps.
Frédéric Martel est le roi de la synthèse. Son livre "Mainstream" est le "must have" de ce début de décennie. Il est le résultat d'un travail d'enquête monumental (5 ans, 30 pays, 1200 personnes interviewées) qui vous permet de faire un tour du monde à l'œil, vous plongeant dans les coulisses du business de l'entertainment, loin des paillettes du showbiz.
Cette monographie exceptionnelle à l'échelle planétaire (j'ai mis deux mois à la lire) ne vous impose pas des conclusions et a pour grand avantage de vous laisser une marge de manœuvre. Elle vous permet de vous forger votre propre opinion et vous permet d'appréhender en douceur les bouleversements des industries créatives dus à la globalisation et aux technologies de l'information. On y apprend comment trois femmes, en l'occurrence Pauline Kael, Tina Brown et Oprah Winfrey ont participé à la révolution mainstream aux Etats-Unis en mêlant art et entertainment.On y découvre une nouvelle géopolitique des contenus et comment les pays émergents - la Chine, L'Inde, le Brésil et les pays arabes - combattent la suprématie l'américaine dans la création de supports culturels, voire de l'information. De nouvelles alliances pourront-elles émerger telles que l'Inde avec les Etats-Unis - contre la Chine - qui édicte ses propres règles et surtout change constamment ces dernières. Cette alliance permettra-t-elle aux Américains de faire oublier leurs échecs cuisants dans le domaine des contenus mainstreams en Asie. On y apprend également comment un "vieux" pays comme le Japon a su reprendre la main sur ces marchés émergents. Vous vous intéressez au cinéma, à la télévision, à la musique, à la publicité ou à l'information ? Ce livre est un incontournable ! Il vous permettra également de mieux comprendre les médias mainstream arabes et notamment le fonctionnement d'Al Jazeera. Cette enquête est un vraie antidote à l'ethnocentrisme et un message lucide mais encourageant à tous les scénaristes et créateurs en herbe ! Just do it !
Voir aussi l'interview de Frédéric Martel sur Darkplanneur TV
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