L’advertainment

L’advertainment, résultat de l’association de l’advertising et de l’Entertainment, regroupe l’ensemble des techniques visant à associer un message publicitaire à un moment ludique ou de détente. L’advertainment comporte notamment les associations jeux / publicité (advergaming) mais également les films ou animations publicitaires à vocation ludique. Le placement produit peut également éventuellement être assimilé à une forme d’advertainment. L’advertainment est surtout utilisé sur Internet.

Les principaux objectifs peuvent être les suivants :
-    Créer ou consolider l’image de marque
-    Se repositionner
-    Promouvoir ou vendre un produit
-    Acquérir une base de prospects ou augmenter la BDD
-    Transmettre un message institutionnel ou humanitaire (informer la cible de manière originale)
L’impératif est de trouver les meilleurs vecteurs internet pour diffuser le « virus », le message.
Les meilleurs du moment sont dailymotion et youtube.

L’advertainment a plusieurs avantages. Les coûts sont bas grâce à la démocratisation du web 2.0 et on peut toucher une large cible. La fréquence de diffusion du message est constante et il est diffusé de manière ludique.
Par contre il y a quelques points auxquels il faut faire attention :
-    Difficulté de prévoir l’efficacité du message;
-    Obligation d’innovations incessantes pour éviter de tomber dans la routine;
-    Mise à jour fréquente;
-    Difficulté de ciblage des prospects;
-    Difficulté d’apporter du ludique tout en communiquant le message;

Dossier réalisée par Eitel MOUELLE et Estelle ELEMVA, étudiants en 3e année ISEG Programme EXECUTIVE - ISEG Bordeaux

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