Voila une rétrospective des faits marquants de la communication de début mars, ainsi qu’un descriptif de la disruption :
Carrefour chez Publicis
Le 26 janvier dernier, le groupe Carrefour, 2ème plus gros annonceur français après Renault, a choisi de se séparer d'Euro RSCG (groupe Havas) et de transférer son budget communication, qui s’élève à 1 milliard d’euro chez son concurrent Publicis Groupe. Cette passation n’aura pas nécessité d’appel d’offre.
BNP PARIBAS : sponsor de l’année
L’agence de marketing sportif et de communication dans le sport, Sportlab Group a établi un classement des sponsors en 2008 et BNP Paribas est le sponsor le plus mémorisé (34% des personnes interrogées citent spontanément la banque comme sponsor).
La publicité comparative selon Leclerc
Le 20 janvier dernier, LECLERC lance le 3ème volet de ses campagnes de publicité TV reposant sur le principe d’une comparaison des prix pratiqués sur certains produits. Dans cette publicité, signée Australie, l’enseigne affirme que les pots de crème fraîche de marque nationale, de marque distributeur et de marque « 1er prix », que l’ont peut trouver chez Carrefour, Systeme U ou Lidl par exemple, sont moins chers chez Leclerc. Avec cette campagne, l’enseigne de Michel Edouard Leclerc, accentue clairement sa communication autour de sa politique de prix. Promouvant le site comparateur « quiestlemoinscher.com », Cette publicité étonne dans le monde de la communication et l’on peut s’interroger sur la légalité de cette pratique par rapport au droit de la concurrence et au code de déontologie publicitaire.
La disruption, l’arme de 2009.
Dans un contexte économique difficile durant ce début d’année 2009, avec un secteur qui annonce plusieurs suppressions d’emplois, il apparaît qu’il faut plus que jamais se démarquer de la concurrence. La disruption semble alors l’outil le plus adapté.
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Revue de presse réalisée par Thomas Chagnaud et Florent de Riccardis - Etudiants en 3e année ISEG Programme EXECUTIVE - ISEG Bordeaux
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