Voici les titres de l’actualité de la communication de la semaine :
1) Lancement de
la première campagne mondiale MICHELIN.
2)
Air France gagne le prix
Stratégie Design 2009.
3) La TV numérique.
4)
SNCF lancement de sa campagne éco mobile.
5) Nouvelle signature pour la marque
Sony 6)
Mondadori satisfait du lancement de
GRAZIA
Lancement de la 1er campagne mondiale pour MICHELIN :Michelin se lance, sur un ton décalé, dans une communication mondiale pour expliquer aux consommateurs les avantages qu’apportent ses pneumatiques.
Son slogan : « le bon pneu peut tout changer » illustrera dans les médias du monde entier les avantages compétitifs du
Bibendum, qui pour l’occasion de cette campagne mondiale, s’est vu évoluer tant sur son design que sur son apparence.
Signée TBWA, la nouvelle stratégie de campagne publicitaire de Michelin illustre la volonté de la marque de garder le leadership en détournant les codes et en rendant plutôt séduisant le « pneu » Michelin...
de la disruption sur mesure ;-)N’attendez pas 2010 pour voir
le spot TV, voici un avant goût.
Air France gagne le prix Stratégie Design 2009 :
La compagnie aérienne a remporté cette semaine le Grand Prix Stratégies du design 2009 pour son nouveau logo dévoilé en février 2009 et dessiné par l'agence Brandimage.
Un nouveau style, de par son
logotype épuré et sa charte graphique historique (bleu, blanc et rouge.), qui vise à coller au positionnement actuel d’Air France. A savoir : une compagnie fidèle à son identité nationale et aux valeurs qui lui sont liées mais qui est devenue une marque mondiale dont plus de la moitié de la clientèle est internationale ». Le nouveau logotype met en avant des valeurs que promeut la marque :
le raffinement, la technologie et l’élégance.
La TV numérique :La TV numérique est le remplacement des chaînes hertziennes par des chaînes hertziennes numériques. En France le passage de la TV numérique se fait progressivement depuis janvier 2009 jusqu'à 2011.En ce qui concerne l’Aquitaine le passage se fera le 1er semestre 2011.Les principales différences sont :
18 chaînes gratuites au lieu de 6,
au moins une chaîne locale par province et 5 par régions, des
chaînes en haute définition avec une
meilleure qualité d’image et de son ainsi qu’un guide des programmes intégrés pour connaître les programmes à suivre ou en cours. En ce qui concerne le prix il peut varier de 20 € à 300€ selon l’équipement (achat d’un adaptateur simple ou l’installation d’une parabole).
La campagne SNCF « écomobile »
La SNCF reprend la parole sur le thème de l’environnement avec une campagne de visuels qui sont diffusés en presse et en affichage depuis le 22 septembre. La SNCF a pour objectif de communiquer sur son nouveau programme d’engagements pour le développement durable « écomobile ».Le principal message de la SNCF est que : les transports représentent 27 % des émissions de gaz à effet de serre en France et ça ne fait qu’augmenter. La SNCF s’engage donc à réduire de 30 % ses émissions de CO2 d’ici 2020. Eco-conduite pour tout le monde et locomotive hybride, haltes éco-durables ou gares solaires et toits photovoltaïques sur tous ses bâtiments, c’est le nouveau concept « écomobile » de la SNCF.
Nouvelle signature pour la marque SONY : « Make.Believe. »C'est le début d'un nouveau chapitre dans l'histoire de Sony…
« Make.Believe », une nouvelle signature que l’on doit prononcer :
Make dot Believe. Ceci met en avant la volonté de la marque de
jouer sur le lien entre la réalité et l’imaginaire car d’après leur signature tout ce que l’on peut imaginer et capable de devenir réalité. Sony envisage de créer de nouvelles expériences de divertissement exceptionnelles. Pour voir le spot publicitaire référez vous au site officiel de Sony. La vidéo dure 1 minute, juste le temps pour nous faire vivre des émotions, et nous faire voyager dans des paysages divers, tel un personnage de jeu vidéo :
www.sony.fr/makebelieve
Mondadori satisfait du succès de GRAZIA :Grazia a fait une entrée remarquée dans les kiosques, en effet depuis son lancement le 29 août 2009, les débuts du magazine féminin sont au dessus des espérances de l’éditeur. En effet,
Grazia aurait vendu plus de
217.000 exemplaires soit un résultat nettement supérieur à l'objectif de la première année qui avait été fixé à 190.000 exemplaires. Désormais
Grazia vise 160 000 ventes par exemplaires.
Ce qui a attiré notre attention cette semaine sur la toile :Le site internet de VicksEn effet au lieu de faire une campagne de publicité classique à la télévision ou sur la presse, Vicks a voulu se différencier en créant
un Buzz sur Internet avec un
site dédié au virus du rhume. Ce site internet à pour but d’instruire les internautes de façon ludique et pédagogique en les invitant à consulter les conseils, le blog et le jeu vidéo en ligne Vicks, ainsi que la carte estimative du rhume grâce à des données envoyés par une sélection de pharmaciens.
IKEA et sa e-campagne : « re-décore ton salon. » :IKEA revient sur les devants avec une nouvelle campagne accompagnée d'un concours pour gagner 3000€ en bon d'achat et refaire son salon. IKEA invite les internautes à re-décorer leur salon en ligne, à créer et personnaliser ainsi entièrement leur salon sur www.moi-et-monsalon.com. En s'inscrivant, les participants peuvent créer autant de salons qu'ils veulent et partager leurs créations avec leurs amis.
Le but ? Voter pour le meilleur salon et gagner des bons cadeaux pour réaliser son rêve (de déco) ... Une idée originale, appréciée autant par les femmes que par les hommes qui raffolent de la marque jaune et bleu.
Download RdpS43.Groupe2.pdf (1224.2K)
Revue de Presse réalisée par Allison Richard et Anne-Claire Nicoleau -
Etudiants en 3e année - Programme EXECUTIVE - ISEG Bordeaux
